Mikulov představil jednotnou vizuální identitu
Město Mikulov má od 27. listopadu jednotnou vizuální identitu. V designérské soutěži, kterou pro město uspořádala odborná organizace Czechdesign, zvítězil návrh designéra Lukáše Kijonky a jeho týmu.
„Jasně rozpoznatelná značka a promyšlená prezentace je dnes důležitá nejen pro firmy, ale i pro města. Mikulov si zaslouží nový, jedinečný vizuální styl, který bude v sobě odrážet jak historii, tak současné trendy a zejména naši výjimečnost a přívětivost. Nový celkový systém bude Mikulov reprezentovat napříč komunikačními kanály, od tištěných materiálů až po online platformy. A já mám nejen z výsledku, ale i z celého procesu tvorby naší vizuální identity obrovskou radost,“ uvedla starostka města Jitka Sobotková.
Na potřebnost identity poukázala i Koncepce rozvoje kultury a cestovního ruchu a Strategie města 2035. Zastupitelstvo města schválilo soutěžní podmínky na novou jednotnou vizuální identitu na letošním květnovém zasedání. Až dodnes město Mikulov nepoužívalo jednotný vizuální styl ani logo. V hlavičce městského úřadu je pouze znak města. Na turistických materiálech figuruje logo se sloganem „Město s vůní jihu“ od výtvarníka Libora Lípy, které se však používalo pouze na turistické propagační materiály. Další portály městských organizací a jejich prezentace služeb jsou navzájem zcela odlišné. To všechno bude jednotná identita řešit.
Pro uspořádání soutěže byla vybrána odborná organizace Czechdesign, která je předním organizátorem designérských soutěží. Stojí za vizuální identitou řady českých a moravských měst, mezi jinými pro Břeclav, Trutnov, Havlíčkův Brod, Humpolec, Kadaň a mnohá další.
Czechdesign má pro designérské soutěže na výběr vizuální identity podrobně zpracovaný proces, který vychází z bohatých zkušeností organizace s jejich pořádáním. „Záměrem města bylo, aby se s vizuální identitou sžili zejména občané Mikulova, vyzvali jsme je tedy na jaře – v průběhu přípravy soutěžních podmínek – aby odpověděli na několik otázek. Občané odpovídali, co se jim vybaví, když se řekne Mikulov, v čem je naše město oproti jiným jedinečné. O dotazníku jsme informovali ve zpravodaji, na webu i na městských sociálních sítích. I na základě jejich odpovědí potom vzniklo zadání soutěže,“ popsala Jitka Sobotková zapojení občanů.
Kromě občanů se do specifikace zadání zapojili také zaměstnanci městského úřadu a městských organizací, členové komise cestovního ruchu, radní, zastupitelé a městský architekt. S hotovým zadáním organizace Czechdesign oslovila pět designérů, z nichž pětičlenná odborná porota vybrala v prvním kole tři postupující a ve druhém kole určila vítěze.
Členové nezávislé části poroty a zástupci města se s vítězným návrhem z dílny Lukáše Kijonky ztotožnili v nejvyšší míře. Podle vyjádření poroty návrh vhodně reflektuje potřeby města. Návrh má jasnou myšlenku a koncept, které fungují jednoduše a přesvědčivě. Nese emoční vazbu k městu, posiluje sounáležitost obyvatel a má potenciál je spojovat. Identita je zároveň vizuálně atraktivní a přívětivá pro veřejnost. Návrh je prakticky použitelný a připravený k následné realizaci. Vybraná nová vizuální identita představuje jednotný systém komunikace města (včetně všech jeho organizací) jak v tištěné, tak digitální podobě.
Nový vizuální styl v sobě nese tři základní atributy: propojení s obyvateli města vycházející z městského znaku, ucelený design systém a typografii.
Vítězný designér Lukáš Kijonka nepracoval sám. „Už na začátku mě v případě Mikulova napadlo propojení designu a umění,“ říká Kijonka. Proto přizval ke spolupráci jihomoravského výtvarníka Petra Kvíčalu. Ten se dlouhodobě zabývá tématem ornamentu a transpozicí krajiny do dvourozměrných tvarů. Společně vytvořili systém významových vrstevnic, které vycházejí z motivů mikulovského městského znaku a jednotlivým tvarům dodávají v rámci design systému další roviny.
Při představení jednotné vizuální identity v mikulovském kině vysvětlil Petr Kvíčala, co pro něj znamenají jednotlivé linie nového loga města. Horní oblouky jsou mikulovské kopce. Hranatá linie symbolizuje velké stavby, jako je zámek nebo Dietrichsteinská hrobka. Pod ní jsou typické střechy mikulovských domů. A spodní vlnitá linie symbolizuje přírodu a vinohrady.
Kvíčala o sobě říká, že rád pracuje s jasnými barvami. Okomentoval odstíny, které vybral pro obraz Mikulov I., jenž byl inspirací pro nové logo města. „Je spousta odstínů zeleně. Tohle je barva jarní přírody na Pálavě. Modrá nahoře je obloha, která krajinu uzavírá, dává jí konečnost. Červená je barva slavnostní. A žlutá a růžová – to jsou barvy jarních květů z pálavské přírody,“ říká Kvíčala.
Barevnou verzi plánuje město používat jako slavnostní, pro běžné užívání je určena dvoubarevná modrobílá varianta.
Design systém je využitelný pro všechny grafické výstupy od propagačních materiálů až po online komunikaci v prostředí sociálních sítí.
Třetí důležitou vrstvou identity je typografie. Město získalo vlastní písmo nazvané Mikulov Sans, které navazuje na tvarosloví loga a dává městu výraz, který je čistý, současný a přesto osobitý.
Město Mikulov ve spolupráci s Czechdesignem představilo novou vizuální identitu jak novinářům a odborné veřejnosti, tak i mikulovským občanům. Další kroky nastínila starostka Jitka Sobotková. „Je to jako bychom si vybrali stavitele. Nyní nás čeká stavba chrámu.“
V nejbližším období Lukáš Kijonka a jeho tým budou finalizovat grafický manuál jednotné vizuální identity. Poté bude následovat postupné uvádění do praxe. Veřejnost tak bude mít možnost se s novou identitou postupně seznamovat v online i offline prostředí.
Video k nové vizuální identitě můžete zhlédnout ZDE.
Zprávu Czechdesignu najdete ZDE.
Přílohy
