Mikulov si udržuje stabilní zájem turistů
Navzdory poklesu v turistické oblasti Pálava si Mikulov udržuje stabilní zájem návštěvníků. Město se proto zaměřuje na budoucnost, která stojí na turismu ohleduplném, autentickém a dlouhodobě udržitelném – jak vůči místním obyvatelům, tak vůči návštěvníkům.
Město Mikulov uzavírá třetí čtvrtletí s kompletními daty z hlavní turistické sezóny. V období červenec–září město zaznamenalo minimální meziroční pokles nahlášených příjmů z ubytovacích poplatků (-0,21 %), což i přes výkyvy v celém regionu potvrzuje stabilní zájem o Mikulov. Mírně rostoucí počet ubytovacích zařízení navíc naznačuje, že lokalita zůstává atraktivní i pro podnikatele.Statistiky za třetí čtvrtletí ukazují pestrý vývoj návštěvnosti jednotlivých atraktivit. Zámek Mikulov a Horní synagoga zaznamenaly mírný pokles, zejména kvůli úpravám otevírací doby. Naopak roste zájem o kostel sv. Václava, Židovský hřbitov i Jeskyni Na Turoldu. Stabilní návštěvnost si udrželo také Turistické informační centrum Mikulov, jehož čísla zůstávají prakticky shodná s loňským třetím čtvrtletím.
V hromadných ubytovacích zařízeních turistické oblasti Pálava došlo k poklesu přenocování o 7,5 %, přičemž nejvýraznější byl pokles u domácích hostů (-10,4 %). Naopak u zahraničních návštěvníků pokračuje pozitivní trend, letos s meziročním růstem o 14,1 %, zejména ze Slovenska a Polska. Tento vývoj dlouhodobě reflektujeme a strategicky s ním pracujeme v komunikaci i podporovaných projektech.
„V roce 2026 chceme Mikulov ukazovat jako celoroční destinaci plnou chuti, kultury a zážitků. Ať už přijedou rodiny, firmy nebo milovníci vína, umění či přírody, vždy by tu měli najít něco, co je k městu připoutá. Záleží nám i na tom, aby byl Mikulov místem, na které jsou jeho obyvatelé právem hrdí a kam se návštěvníci rádi vracejí,“ říká místostarostka Petra Korlaar.I přes regionální výkyvy zůstává Mikulov stabilním tahounem cestovního ruchu. Pokles, který aktuálně vykazuje turistická oblast Pálava, vnímáme jako varovný signál, ale zároveň i jako impuls ke strategickému posunu. Prioritou města zůstává budovat udržitelný turismus s rozvoj mimosezónovosti – tedy zaměřit se na návštěvníky, kteří oceňují kvalitu, autenticitu a respektují každodenní život místních obyvatel. Patří sem především segmenty jako firmy a obchodní klientela (B2B), rodiny hledající bezpečné a kulturní zázemí, požitkáři orientovaní na víno a kulturu a také zahraniční hosté, kteří přispívají k pozitivnímu obrazu města v širším středoevropském kontextu.
Kontakt: Dominika HolešínskáKoordinátorka cestovního ruchu a kulturymobil: +420 799 027 125e-mail: koordinator@mikulovskarozvojova.cz
Mikulov jako kulturně sebevědomá destinace
Shrnutí klíčových událostí a strategických přínosů za 3. čtvrtletí 2025
1. Spolupráce s filmovým průmyslem představuje Mikulov široké veřejnosti u nás a na Slovensku
Premiéra filmu Pod parou, československého remaku oscarového snímku Chlast, se stala jedním z výrazných kulturních momentů roku. Natáčení probíhalo převážně v Mikulově, a město na projektu spolupracovalo poskytnutím zázemí i koordinací s místní komunitou. Ve filmu se objevují i obyvatelé Mikulova, čímž vznikl silný lokální rozměr.
Slavnostní premiéra proběhla 1. srpna přímo v Mikulově, následně i na Slovensku, kde film zaznamenal silnou diváckou odezvu. Slovenský trh patří dlouhodobě mezi nejvýznamnější zahraniční segmenty města – ve 3. čtvrtletí 2025 zde došlo k nárůstu přenocování o 4,61 %. Film byl uveden na platformě Netflix, kde se v žebříčku Top 10 Slovensko držel mezi nejsledovanějšími tituly.
Přestože snímek tematizuje alkohol, Mikulov v něm není prezentován stereotypně. Naopak – město funguje jako umělecká kulisa a podtrhuje atmosféru historické architektury i krajiny. Práce s filmovými lokacemi otevírá nové možnosti rozvoje turismu mimo hlavní sezónu.
Přínos pro město:Mikulov se profiluje jako filmově atraktivní lokalita s mezinárodním dosahem, schopná oslovit nové cílové skupiny i v mimosezóně.
2. Pálavské vinobraní jako stabilní tahoun cestovního ruchu
Ročník 2025 přilákal přibližně 46 000 návštěvníků a potvrdil stabilní pozici vinobraní jako jednoho z největších vinařských a kulturních festivalů v ČR.
Klíčové inovace:
Zavedení bezhotovostního platebního systému – Mikulov jako první vinařský festival tohoto typu v ČR.
Přesun vinařské uličky do zámecké zahrady – zvýšení estetické hodnoty a komfortu.
Nedělní vstup zdarma – otevření akce širší veřejnosti a rodinám.
Dotazníková šetření potvrzují vysokou míru spokojenosti i návratnosti návštěvníků. Podle metodiky STaMM má vinobraní silný multiplikační efekt – podporuje návraty turistů během roku a přináší přímý ekonomický přínos pro gastronomii, ubytování a kulturu.
Přínos pro město:Festival rozšiřuje turistickou poptávku mimo sezónu a posiluje image Mikulova jako moderní kulturní destinace s respektem k tradici.
3. Strategické efekty pro značku Mikulov
Společně film i festival ukazují, že Mikulov:
Aktivně spolupracuje na kulturních projektech s přesahem,
Inovuje tradiční akce směrem k evropské kvalitě a inkluzi,
Cílí na publikum, které respektuje kvalitu života v místě (rodiny, firmy, požitkáři, zahraniční hosté),
A systematicky buduje značku, která funguje i bez přímé mediální podpory.
Významná média jako Česká televize, Forbes či Seznam Medium informují o dění ve městě pravidelně, což posiluje důvěryhodnost a mediální hodnotu značky Mikulov.
Přílohy
