Mikulov si udržuje stabilní zájem turistů

Navzdory poklesu v turistické oblasti Pálava si Mikulov udržuje stabilní zájem návštěvníků. Město se proto zaměřuje na budoucnost, která stojí na turismu ohleduplném, autentickém a dlouhodobě udržitelném – jak vůči místním obyvatelům, tak vůči návštěvníkům.

Město Mikulov uzavírá třetí čtvrtletí s kompletními daty z hlavní turistické sezóny. V období červenec–září město zaznamenalo minimální meziroční pokles nahlášených příjmů z ubytovacích poplatků (-0,21 %), což i přes výkyvy v celém regionu potvrzuje stabilní zájem o Mikulov. Mírně rostoucí počet ubytovacích zařízení navíc naznačuje, že lokalita zůstává atraktivní i pro podnikatele.

Statistiky za třetí čtvrtletí ukazují pestrý vývoj návštěvnosti jednotlivých atraktivit. Zámek Mikulov a Horní synagoga zaznamenaly mírný pokles, zejména kvůli úpravám otevírací doby. Naopak roste zájem o kostel sv. Václava, Židovský hřbitov i Jeskyni Na Turoldu. Stabilní návštěvnost si udrželo také Turistické informační centrum Mikulov, jehož čísla zůstávají prakticky shodná s loňským třetím čtvrtletím.

V hromadných ubytovacích zařízeních turistické oblasti Pálava došlo k poklesu přenocování o 7,5 %, přičemž nejvýraznější byl pokles u domácích hostů (-10,4 %). Naopak u zahraničních návštěvníků pokračuje pozitivní trend, letos s meziročním růstem o 14,1 %, zejména ze Slovenska a Polska. Tento vývoj dlouhodobě reflektujeme a strategicky s ním pracujeme v komunikaci i podporovaných projektech.

„V roce 2026 chceme Mikulov ukazovat jako celoroční destinaci plnou chuti, kultury a zážitků. Ať už přijedou rodiny, firmy nebo milovníci vína, umění či přírody, vždy by tu měli najít něco, co je k městu připoutá. Záleží nám i na tom, aby byl Mikulov místem, na které jsou jeho obyvatelé právem hrdí a kam se návštěvníci rádi vracejí,“ říká místostarostka Petra Korlaar.

I přes regionální výkyvy zůstává Mikulov stabilním tahounem cestovního ruchu. Pokles, který aktuálně vykazuje turistická oblast Pálava, vnímáme jako varovný signál, ale zároveň i jako impuls ke strategickému posunu. Prioritou města zůstává budovat udržitelný turismus s rozvoj mimosezónovosti – tedy zaměřit se na návštěvníky, kteří oceňují kvalitu, autenticitu a respektují každodenní život místních obyvatel. Patří sem především segmenty jako firmy a obchodní klientela (B2B), rodiny hledající bezpečné a kulturní zázemí, požitkáři orientovaní na víno a kulturu a také zahraniční hosté, kteří přispívají k pozitivnímu obrazu města v širším středoevropském kontextu.

Kontakt:
Dominika Holešínská
Koordinátorka cestovního ruchu a kultury
mobil: +420 799 027 125
e-mail: koordinator@mikulovskarozvojova.cz

---

Mikulov jako kulturně sebevědomá destinace

Shrnutí klíčových událostí a strategických přínosů za 3. čtvrtletí 2025

1. Spolupráce s filmovým průmyslem představuje Mikulov široké veřejnosti u nás a na Slovensku

Premiéra filmu Pod parou, československého remaku oscarového snímku Chlast, se stala jedním z výrazných kulturních momentů roku. Natáčení probíhalo převážně v Mikulově, a město na projektu spolupracovalo poskytnutím zázemí i koordinací s místní komunitou. Ve filmu se objevují i obyvatelé Mikulova, čímž vznikl silný lokální rozměr.

Slavnostní premiéra proběhla 1. srpna přímo v Mikulově, následně i na Slovensku, kde film zaznamenal silnou diváckou odezvu. Slovenský trh patří dlouhodobě mezi nejvýznamnější zahraniční segmenty města – ve 3. čtvrtletí 2025 zde došlo k nárůstu přenocování o 4,61 %. Film byl uveden na platformě Netflix, kde se v žebříčku Top 10 Slovensko držel mezi nejsledovanějšími tituly.

Přestože snímek tematizuje alkohol, Mikulov v něm není prezentován stereotypně. Naopak – město funguje jako umělecká kulisa a podtrhuje atmosféru historické architektury i krajiny. Práce s filmovými lokacemi otevírá nové možnosti rozvoje turismu mimo hlavní sezónu.

Přínos pro město:
Mikulov se profiluje jako filmově atraktivní lokalita s mezinárodním dosahem, schopná oslovit nové cílové skupiny i v mimosezóně.

2. Pálavské vinobraní jako stabilní tahoun cestovního ruchu

Ročník 2025 přilákal přibližně 46 000 návštěvníků a potvrdil stabilní pozici vinobraní jako jednoho z největších vinařských a kulturních festivalů v ČR.

Klíčové inovace:

• Zavedení bezhotovostního platebního systému – Mikulov jako první vinařský festival tohoto typu v ČR.
• Přesun vinařské uličky do zámecké zahrady – zvýšení estetické hodnoty a komfortu.
• Nedělní vstup zdarma – otevření akce širší veřejnosti a rodinám.

Dotazníková šetření potvrzují vysokou míru spokojenosti i návratnosti návštěvníků. Podle metodiky STaMM má vinobraní silný multiplikační efekt – podporuje návraty turistů během roku a přináší přímý ekonomický přínos pro gastronomii, ubytování a kulturu.

Přínos pro město:
Festival rozšiřuje turistickou poptávku mimo sezónu a posiluje image Mikulova jako moderní kulturní destinace s respektem k tradici.

3. Strategické efekty pro značku Mikulov

Společně film i festival ukazují, že Mikulov:

• Aktivně spolupracuje na kulturních projektech s přesahem,
• Inovuje tradiční akce směrem k evropské kvalitě a inkluzi,
• Cílí na publikum, které respektuje kvalitu života v místě (rodiny, firmy, požitkáři, zahraniční hosté),
• A systematicky buduje značku, která funguje i bez přímé mediální podpory.

Významná média jako Česká televize, Forbes či Seznam Medium informují o dění ve městě pravidelně, což posiluje důvěryhodnost a mediální hodnotu značky Mikulov.

Přílohy